群英荟萃，深入探讨行业发展前景
第一财经记者从商务部了解到，根据商务部全国家电以旧换新数据平台，截至12月6日24时，2963.8万名消费者购买8大类家电产品4585万台，带动销售2019.7亿元，其中一级能效产品销售额占比超过90%。
商务部数据显示，全国家电以旧换新销售额突破1000亿元用了79天，从1000亿元到2000亿元仅用40天，更新消费潜力加速释放。
商务部研究院学位委员会委员、研究员白明此前接受第一财经记者采访时表示，无论是生产资料还是生活资料，都需要关注“新的资料”。“以旧换新不仅是为了拉动经济。之所以更换新产品，一定是因为相比以前，这个产品能解决很多问题，例如有助于低碳、绿色或者数字化转型，这些都是亟需发展的领域。”白明说。
家电以旧换新政策
今年4月，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》，推动消费品以旧换新，着力激发有潜能的消费。7月，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。
今年8月，商务部等4部门办公厅发布关于进一步做好家电以旧换新工作的通知，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴，补贴标准为产品最终销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。
根据德勤今年发布的《德勤中国消费品和零售行业纵览2024》报告，当前中国正在经历由人口代际、家庭结构和生活方式变化影响下的新一轮消费结构变革。在国家推动消费品以旧换新等政策效应和绿色、健康的消费需求增长的刺激下，家电等传统消费行业有望迎来新的发展契机。
德勤报告发现，家电行业已迈入存量时代，产业正向高端化智能化发展，并向海外市场寻求新增量。而随着物联网技术的逐渐成熟以及国民绿色消费意识的提高，促进绿色智能家电快速发展的政策有望推动家电行业产品结构升级。
指导开展五方面工作
据商务部，为确保家电以旧换新政策落地见效，商务部指导各地重点开展以下工作。
一是公平支持各类主体。各地一视同仁支持不同规模、不同所有制、不同注册地企业参与政策，推动厂家与商户高效协同，积极吸纳更多中小商户。重庆11次增补政策参与企业，销售门店由1318家增至9053家。四川动态调整企业名单，目前销售企业6482家，回收企业2121家。
二是优化资金审核流程。各地简化资金审核环节，优化补贴申领方式，减轻政策参与企业垫资压力。湖北按照“每天一审核、两天一公示、一周一拨付”要求，确保企业垫资时间最长不超过7天。河南郑州依托政务平台“郑好办”组建专班，审核人员扩充至近百人，通过数智化手段提高审核效率。山西围绕加快资金兑付制定专门政策，实行滚动清算，加快资金清算频次，主动为企业纾困解难。
三是便利居民交旧换新。各地改造提升废旧家电回收网络，便利消费者交售旧机，推动形成“去旧更容易、换新更便利”有效机制。吉林组织61家回收企业，300余台回收车辆，完成收旧购新近40万台。北京设置10211个废旧家电家具等大件垃圾投放点，基本做到居住小区（村）全覆盖。湖北搭建公共服务平台，为消费者提供以旧换新一站式服务，通过“一机一码”实现废旧家电回收全链条可追溯。
四是加大资金监管力度。各地密切跟踪家电以旧换新领域存在的风险隐患，加强全流程监管，做好风险防控，有力保障资金安全。目前，全国10余个省份发布加强监管相关通知。四川省市、县两级开展联合执法监督，查处虚开发票、销售凭证存疑等违规企业11家。河南新乡成立10个督导组，开展大回访活动，严查商家虚假宣传、乱涨价等违规行为。贵州省级平台建立交易预警处置机制，及时进行预警风险排查，坚决遏制违法违规行为。
五是营造良好舆论氛围。各地组织企业协会做好政策解读和媒体宣传，努力让惠民政策家喻户晓、深入人心。黑龙江组织省内家电龙头企业开展惠民补贴大篷车下乡活动，覆盖100余个乡镇，150余个社区。广西举办各类家电免费清洗、检测、修理等社区便民服务超300场次，提供公益服务近40万人次。辽宁通过三大通信运营商向全省用户发送宣传短信4560万条，消费者政策知晓度提升至90%以上。
商务部称，下一步，将指导地方抢抓岁末年尾消费旺季，充分释放家电以旧换新政策效应，不断激发家电市场活力，确保家电以旧换新工作平稳有序推进。
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高雅
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